Post by mdsk36770 on Apr 29, 2024 9:47:50 GMT
它们可以激发人们对产品的兴趣，激发重复购买，甚至从头开始创造对产品的需求。当然，我们谈论的是有影响力的人，或者所谓的意见领袖。它们正是品牌梦寐以求的广告策略。我们的文章将告诉您这些人是谁以及他们对现代营销的价值。 谁是影响者 英文单词“影响力”暗示影响者是影响他人（通常是他们的粉丝或追随者）行为的人。这些意见领袖可以是名人、博主、利基专家，甚至是王室成员。主要条件是目标受众或订阅者愿意关注影响者的生活并听取他的建议。与观众的联系可以通过社交网络（TikTok、Instagram*）、即时通讯工具（Telegram）或 YouTube 等其他平台进行。 影响者的日益受欢迎促使营销人员和公关专业人士积极利用公众的喜爱来进行广告宣传。这就是影响者营销的诞生方式——一种允许您在意见领袖的帮助下有机地推广服务或产品的工具。 在国外网站上，“谁是网红”这个问题的答案与营销有着千丝万缕的联系。在那里，这个术语专指通过与各种品牌合作来利用自己的知名度来赚钱的有影响力的个人。 为什么要使用影响者营销 首先，该细分市场正在稳步增长。 2022 年，全球网红营销市场规模估计为 164 亿美元，预计到 2023 年将增长至 211 亿美元。俄罗斯的数字更为温和，考虑到原生广告，仅为 120 亿卢布。然而，进行计算的ARIR（互动广告发展协会）专家指出，与之前听起来负面的预测相比，这是一个非常好的结果。 其次，与传统广告相比，网红营销被认为是一种更有效的促销方式。这是因为意见领袖可以帮助： 提高品牌知名度。与标准的广告技术相比，有影响力的人的报价总是能为消费者带来更温暖的触感。观众已经热身，信任内容作者并准备好听取建议； 提高品牌忠诚度。 VTsIOM 的一项调查显示，近一半的俄罗斯人 (46%) 愿意考虑博主的建议。来自影响者的产品信息几乎与来自朋友和家人的产品信息一样； 清楚地解释好处。
有影响力的人在推广新产品或服务时很有用。他们能够快速触达目标受众，并通过自己的例子展示如何使用产品来改善他们的生活，最终推动受众购买； 提高您的声誉。与大众喜爱的紧密联系使得品牌在新顾客眼中更具吸引力。 “我朋友的朋友就是我的朋友”这个公式是有效的。 有哪些类型的影响者？ 意见领袖可以按不同的方式分类。最流行的指标是类型、订户数量、平台以及与品牌的关系。让我们仔细看看它们中的每一个。 按观众规模 超级影响者。这些人成功地在特定平台上收集了超过 100 万订阅者。这通常包括具有巨大媒体影响力的名人或重量级博主。他们的受众是不同的：既有粉丝，也有仇恨者，或者死灵。这类网红仅占总数的5%，因此只有大品牌才能与他们合作。 Anastasia Ivleeva 在 Instagram* 上整合一则广告的成本可达 100 万卢布 宏观影响者。仍然是一个庞大的群体（从 50 万到 100 万订阅者），但已经更容易被营销人员所接触。它包括两类影响者——二线名人和有幸拥有观众的、晋升良好的网络专家。 微观影响者。这个群体包括拥有 1 到 5 万订阅者的人，大多数情况下，这些人都是凭借独特 手机号码库 的知识或经验设法找到关注者的普通人。微型影响者的紧密受众不会容忍欺骗，因此此类意见领袖会谨慎选择整合。 合作伙伴在拥有 5000 名订阅者的 Telegram 频道“Beauty Maniac”中发帖。作者强调，她自己测试了该服务，而不仅仅是发布广告商的文字 纳米影响者。这些人的订阅者数量最少（最多 1000 人），但社区参与度最高。纳米影响者的广告通常被观众视为友好的建议；此外，他们通常愿意与企业进行易货贸易，即交换产品。 类型 名人。此类别包括演员、运动员、音乐家、喜剧演员、设计师、模特、作家、记者和其他名人。他们使用社交媒体来宣传他们的职业项目或保持知名度。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、赛琳娜·戈麦斯、詹妮弗·安妮斯顿、威尔·史密斯和许多其他明星都拥有自己价值百万美元的博客。 威尔·史密斯在他的视频博客中分享了幕后花絮，并向订阅者展示了他在片场之外的生活方式 博主们。该组织联合了各种平台上的内容作者，主要是 YouTube、Instagram 和 Telegram。通常，此类影响者专注于特定领域，例如旅行（Ruslan Usachev）、烹饪（Borsch）、时尚（Lena Perminova）、技术（Igor Link）、八卦（Ksenia Solovyova）等。然而，并非每个博主都擅长自动能力 要成为意见领袖，他们才被视为那些通过社交媒体公开宣传其个人品牌的人，而不仅仅是创造内容的人。当然，这条线是模糊的，但可以从示例中看出差异。 尽管 SlivkiShow YouTube 频道的覆盖率很高，但其作者尤里·舍甫琴科 (Yuriy Shevchenko) 更可能只是一位博主，而不是一位影响者。
他在画面中的出现最少，账户的面孔是猫 Cookie。 专家们。这是对特定领域的专业人士的称呼，他们使用社交网络和互联网平台来推广其产品和服务以及寻找新客户。专家影响者可以是医生、律师、摄影师、造型师、化妆师和其他专家。在他们的个人资料中，他们分享了自己的技艺秘密，聚集了忠实的观众，并宣布了各种活动，例如讲座、课程或网络研讨会。 葡萄酒专家 Ulyana Rudzevich 在 Telegram 上维护着一个个人博客，她在其中教导订阅者了解饮品，并招收学生加入“葡萄酒学校” 虚拟人物角色。随着神经网络的发展而出现的一种特殊类型的影响者，主要在 Zoomers 中流行。 Statista报告称，75% 18 至 24 岁的用户至少关注一位数字人物。对于品牌来说，与这类有影响力的人合作也意味着形象风险最小。这是可以理解的：数字化身的衣柜里可能有什么样的骨架？然而，创造这样的角色是昂贵的，所以并不是每个企业都有能力追随时尚。 这就是“熊猫星期五”的样子——该频道自己的数字影响者“星期五！” 按站点 YouTube。最大的视频托管网站和大多数俄罗斯博主的母校。即使考虑到最近发生的世界事件，它的观众每天也超过 5000 万人。用户对与以前相同的内容感兴趣——评论、直播、采访和各种节目。由于俄罗斯影响者无法利用该平台获利，因此他们主要通过广告整合赚钱。 Instagram*。最新的报告令人失望——社交网络的日均覆盖率比去年下降了五倍，一些博主已经转移到其他网站。然而，目前还没有关于完全更换该平台的讨论。尽管遵守新的 Instagram 广告标签法变得更加困难，但奥克萨娜·萨莫伊洛娃 (Oksana Samoilova) 等一些有影响力的人仍继续在那里维护自己的账户。 电报。在元屏蔽的背景下，Messenger 显然表现良好。截至2023年2月，其指标增长了1.8倍。 Telegram 中的播种对于覆盖率和潜在客户都很有效。如果我们举一些影响者的例子，记者 Ksenia Sobchak、电影评论家 Zinaida Pronchenko、时尚博主 Alena Goryacheva、SMM 专家 Andrei Frolchenkov 等人都在这里积极运营自己的频道。 “接触”。这是博主和用户迁移的主要平台之一，与 Telegram 一样。据 Mediascope 统计，其每日观众人数已超过5300 万人。 VKontakte 结合了其他平台上影响者可以使用的几乎所有格式：带有照片和视频的帖子、故事、短视频（如 TikTok）、长读物、长视频、直播等。这就是前 TikTokers 积极维护其页面的地方 – Anya Pokrov 、丹尼娅·米洛欣和瓦利亚嘉年华。在受欢迎程度不断提高的背景下，该网站正在积极开发货币化（联盟计划、付费 VK Donat 订阅、原生广告、音频和视频货币化）。
有影响力的人在推广新产品或服务时很有用。他们能够快速触达目标受众，并通过自己的例子展示如何使用产品来改善他们的生活，最终推动受众购买； 提高您的声誉。与大众喜爱的紧密联系使得品牌在新顾客眼中更具吸引力。 “我朋友的朋友就是我的朋友”这个公式是有效的。 有哪些类型的影响者？ 意见领袖可以按不同的方式分类。最流行的指标是类型、订户数量、平台以及与品牌的关系。让我们仔细看看它们中的每一个。 按观众规模 超级影响者。这些人成功地在特定平台上收集了超过 100 万订阅者。这通常包括具有巨大媒体影响力的名人或重量级博主。他们的受众是不同的：既有粉丝，也有仇恨者，或者死灵。这类网红仅占总数的5%，因此只有大品牌才能与他们合作。 Anastasia Ivleeva 在 Instagram* 上整合一则广告的成本可达 100 万卢布 宏观影响者。仍然是一个庞大的群体（从 50 万到 100 万订阅者），但已经更容易被营销人员所接触。它包括两类影响者——二线名人和有幸拥有观众的、晋升良好的网络专家。 微观影响者。这个群体包括拥有 1 到 5 万订阅者的人，大多数情况下，这些人都是凭借独特 手机号码库 的知识或经验设法找到关注者的普通人。微型影响者的紧密受众不会容忍欺骗，因此此类意见领袖会谨慎选择整合。 合作伙伴在拥有 5000 名订阅者的 Telegram 频道“Beauty Maniac”中发帖。作者强调，她自己测试了该服务，而不仅仅是发布广告商的文字 纳米影响者。这些人的订阅者数量最少（最多 1000 人），但社区参与度最高。纳米影响者的广告通常被观众视为友好的建议；此外，他们通常愿意与企业进行易货贸易，即交换产品。 类型 名人。此类别包括演员、运动员、音乐家、喜剧演员、设计师、模特、作家、记者和其他名人。他们使用社交媒体来宣传他们的职业项目或保持知名度。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、赛琳娜·戈麦斯、詹妮弗·安妮斯顿、威尔·史密斯和许多其他明星都拥有自己价值百万美元的博客。 威尔·史密斯在他的视频博客中分享了幕后花絮，并向订阅者展示了他在片场之外的生活方式 博主们。该组织联合了各种平台上的内容作者，主要是 YouTube、Instagram 和 Telegram。通常，此类影响者专注于特定领域，例如旅行（Ruslan Usachev）、烹饪（Borsch）、时尚（Lena Perminova）、技术（Igor Link）、八卦（Ksenia Solovyova）等。然而，并非每个博主都擅长自动能力 要成为意见领袖，他们才被视为那些通过社交媒体公开宣传其个人品牌的人，而不仅仅是创造内容的人。当然，这条线是模糊的，但可以从示例中看出差异。 尽管 SlivkiShow YouTube 频道的覆盖率很高，但其作者尤里·舍甫琴科 (Yuriy Shevchenko) 更可能只是一位博主，而不是一位影响者。
他在画面中的出现最少，账户的面孔是猫 Cookie。 专家们。这是对特定领域的专业人士的称呼，他们使用社交网络和互联网平台来推广其产品和服务以及寻找新客户。专家影响者可以是医生、律师、摄影师、造型师、化妆师和其他专家。在他们的个人资料中，他们分享了自己的技艺秘密，聚集了忠实的观众，并宣布了各种活动，例如讲座、课程或网络研讨会。 葡萄酒专家 Ulyana Rudzevich 在 Telegram 上维护着一个个人博客，她在其中教导订阅者了解饮品，并招收学生加入“葡萄酒学校” 虚拟人物角色。随着神经网络的发展而出现的一种特殊类型的影响者，主要在 Zoomers 中流行。 Statista报告称，75% 18 至 24 岁的用户至少关注一位数字人物。对于品牌来说，与这类有影响力的人合作也意味着形象风险最小。这是可以理解的：数字化身的衣柜里可能有什么样的骨架？然而，创造这样的角色是昂贵的，所以并不是每个企业都有能力追随时尚。 这就是“熊猫星期五”的样子——该频道自己的数字影响者“星期五！” 按站点 YouTube。最大的视频托管网站和大多数俄罗斯博主的母校。即使考虑到最近发生的世界事件，它的观众每天也超过 5000 万人。用户对与以前相同的内容感兴趣——评论、直播、采访和各种节目。由于俄罗斯影响者无法利用该平台获利，因此他们主要通过广告整合赚钱。 Instagram*。最新的报告令人失望——社交网络的日均覆盖率比去年下降了五倍，一些博主已经转移到其他网站。然而，目前还没有关于完全更换该平台的讨论。尽管遵守新的 Instagram 广告标签法变得更加困难，但奥克萨娜·萨莫伊洛娃 (Oksana Samoilova) 等一些有影响力的人仍继续在那里维护自己的账户。 电报。在元屏蔽的背景下，Messenger 显然表现良好。截至2023年2月，其指标增长了1.8倍。 Telegram 中的播种对于覆盖率和潜在客户都很有效。如果我们举一些影响者的例子，记者 Ksenia Sobchak、电影评论家 Zinaida Pronchenko、时尚博主 Alena Goryacheva、SMM 专家 Andrei Frolchenkov 等人都在这里积极运营自己的频道。 “接触”。这是博主和用户迁移的主要平台之一，与 Telegram 一样。据 Mediascope 统计，其每日观众人数已超过5300 万人。 VKontakte 结合了其他平台上影响者可以使用的几乎所有格式：带有照片和视频的帖子、故事、短视频（如 TikTok）、长读物、长视频、直播等。这就是前 TikTokers 积极维护其页面的地方 – Anya Pokrov 、丹尼娅·米洛欣和瓦利亚嘉年华。在受欢迎程度不断提高的背景下，该网站正在积极开发货币化（联盟计划、付费 VK Donat 订阅、原生广告、音频和视频货币化）。